Quarta, 01 de fevereiro de 2012, 21h19
P&G descobre as vantagens da publicidade on-line
A Procter & Gamble, fabricante de produtos como Gillette e Oral B, planeja fazer um corte nos US$10 bilhões (cerca de R$17 bi) anuais que a empresa usa para publicidade. E, ao que parece, a culpa é da nova visão da empresa, que percebeu o lado prático e lucrativo da publicidade virtual.
Robert McDonald, CEO da P&G, se deu conta de que colocar suas propagandas em veículos on-line é "muito mais eficiente", além da web ser um veículo muito mais barato do que as mídias tradicionais. Para diminuir os gastos com propagandas, a empresa demitiu 1.600 funcionários ligados à área de marketing. A verba resultante da redução dos custos, que pode chegar a cerca de US$240 milhões (cerca de R$408 mi), será usada em mídias digitais, onde há mais opções e meios de distribuição, segundo Jon Moeller, diretor de finanças da empresa.
Agora, ele diz, é hora de "moderar" os gastos com publicidade. Em uma estimativa a longo prazo, a empresa quer gastar entre 9% a 11% do total de vendas em anúncios.
"Existem muitas mídias diferentes disponíveis nos dias de hoje e estamos nos aproximando mais e mais dos negócios digitais", diz, em entrevista para o Ad Age. Ele também diz que, no espaço digital, com o Facebook, Google e outros, a empresa achou "o retorno para esses investimentos de publicidade".
MAIS NOTÍCIAS
- Segunda, 08 de janeiro de 2024
-
» Banco da Amazônia disponibiliza R$ 800 mil para pesquisas na região amazônica
- Quinta, 28 de dezembro de 2023
-
» Consulta pública vai ouvir sociedade sobre implantação de inteligência artificial pelas Defensorias
- Segunda, 18 de dezembro de 2023
-
» Comissão discute a cadeia de produção de gás natural veicular no Brasil
- Quinta, 07 de dezembro de 2023
-
» Bens de informática devem atender requisitos ambientais e de eficiência energética em um ano
- Domingo, 03 de dezembro de 2023
-
» Ministério das Comunicações realiza blitz em MT a pedido de CPI da Telefonia
-
» Ministério das Comunicações realiza blitz em MT a pedido de CPI da Telefonia
- Quarta, 29 de novembro de 2023
-
» Artigo descreve método para sintetizar material que pode ser usado para coletar e armazenar energia
- Sexta, 17 de novembro de 2023
-
» Com apoio do Estado, pesquisadores desenvolvem película biodegradável para conservar alimentos
- Segunda, 30 de outubro de 2023
-
» Aluna de Escola Técnica Estadual desenvolve cápsula biodegradável para combater lagartas
- Quarta, 05 de julho de 2023
-
» AirConnected 2023: a conexão das cidades inteligentes com o transporte aéreo e a mobilidade aérea
-
» ver todas